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尊敬的 侯志文 女士:下午好! 欢迎进入新闻出版广电总局培训中心 登录次数:272 次 上次登录时间:2015/09/04
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第51期中央单位在京社科类期刊主编岗位培训班培训小结——王有涛

2017年07月07日

期刊传媒业有逆势上扬巨大空间

《新财经》副主编王有涛

非常感谢总局研修中心组织的两周培训,为我提供了急需的知识补给。归纳起来有四方面:一是大形势带来的危与机,二是期刊操作切入口,三是需要平衡运用的两种资源,四是结合实操的展望。

大形势

愿景是美好的。课堂上,老师提供的一组数据显示,中国文化产业GDP占比目前还没超过3%,美国文化产业GDP占比则超过30%,从这个角度看,期刊传媒业还有很大发展空间。

现实是残酷的。多位讲课老师都提到我国期刊总数10014家,整体状况是小而散,碎片化,“一家杂志专职从业人员平均不足两个人”。曾在中宣部出版局工作过二十余年的邬书林老局长不无遗憾地说,“去年全球前十大科技成果,没有一个在中国期刊首发。”

“随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。”来自中央党校经济学部的杨秋宝教授讲到,“辨方位而正则”,在战略战术上,中央都有清晰的预判。

国家新闻出版广电总局副局长吴尚之从行业监管角度进行了系统讲解。他强调,要把意识形态责任制落实落细,明确责任主体,加强责任追究。严格主管主办制度和属地管理制度,把责任落实到责任部门、责任单位、责任企业和责任人。

吴尚之指出,“要推动出版资源和要素向优秀报刊传媒企业、重点党报党刊集聚,鼓励支持企业跨地区跨行业跨所有制兼并重组,培育核心竞争力强的骨干传媒集团。”

小切口

此次培训课上老师们一再提醒,要专注,要锐,小而美,选择足够大的垂直市场。

来自四川大学华西口腔医学院杂志编辑部的王晴老师,通过从“牙”切入的现身说法,分享了近三十年的办刊经验。14个人的编辑部做了6本专业杂志,并且做成了国际领先的期刊。政府有关部门给予高度认可,国家还补助了1200万经费用以提升国际化竞争力。

《故事会》主编何承伟在讲解期刊定位时,举例旗下一份音乐类的刊物,并未泛泛而为,而是精心选择了聚焦于钢琴,将集中切入口定在了被人们誉为“音乐皇冠上的明珠”,收效甚佳。

在相对宽泛一些的领域做期刊,也应找好切入口的角度。第五组《金融博览》李兴发学员介绍,他们这份由央行主管的杂志,在多方调研后,定位为金融从业者减压,可以“带回家坐在马桶上看”,“要小资”。

来自《财经》杂志的戴小京学员介绍,传统广告收缩很快,已经低于50%,新媒体收入、活动收入占比在快速上升,但毛利率过低。整体而言,新增的仍不足以弥补下降的。与BAT们相比,“感觉有心无力,不是不努力,而是物种变化的缘故。”

善用两种资源

“一定要用好政策资源,国家各部委有很多资金可以申请,只要是项目好,不愁没有钱。”来自《国际人才杂志》的徐庆群学员介绍,每年有财政部200万补贴,连续5年,这笔钱看上去不多也不算少,但对项目培育作用很大。

审计署主管的《审计观察》、银监会主管的《中国银行业》等等,都拥有部委直接护佑下的资源支撑,在审慎监管方面也是无微不至。一篇刊首语曾经过十余名司局级领导修订。

“尺有所短寸有所长”。体制内支持大的传媒期刊,在人力引进面临重重审批,周期过于冗长。市场资源利用充分的传媒期刊,在聘用能干爱干员工方面,有灵活的机制优势,但也面临上升通道狭窄,流动性过大的烦恼。

依靠市场,运用互联网思维,一样有非常好的成功案例。《共同关注》社长朱玉祥介绍发行时提到,要重视大客户营销,通过大客户订购赠阅给目标群体,实现较好的传播营销效果。纸媒要对受众有清晰研究,“羊吃饲料免费提供 ,懂羊买羊的人付费”。

用好市场和体制两种资源,至关重要。

从锚点定位到跨界共享

找准自身定位,找到锚点,也就是资源禀赋潜力所在。继而往专业深度里扎,努力打造细分领域的第一名。就笔者所在的《新财经》而言,结合社长以及胡汝银(上海证券交易所前首席经济学家)主编等专业优势,聚焦公众公司,致力于公司治理提升以及供应链管理优化,与大小巨人共同成长,共享发展红利。

传媒融合发展要有锐度基础上的产品理念。应避免“你中有我,我中有你”的误区,应该做到“你就是我,我就是你”,在人员机构设置时,就需要与之相匹配,实现真正融合发展、合二为一。

要跨界,共享。 依过往从业经验,笔者体会到,传统的商业门户网站受众过于大众,而专业的中国知网之类的工具又过于窄众,在二者之间需要一个桥梁,一个翻译,一个平台。

笔者有意愿 把专业的期刊杂志,专业的知识,尽可能通俗的传播到更为宽阔领域的受众群体中,跨界共享最新知识成果,在注重共享跨界的同时,也侧重实际效用,关注商业变现。

通过此次培训,我进一步认识到,拥有投资决策能力,尤其是企业经营管理群体的重要性。今后将重点为其提供精准服务,包括梳理筛选公开出版的10014家杂志,1903种报纸,努力打造出平台级产品。这势必会有助于报刊商业价值社会价值乃至投资价值的进一步提升,希望能为包括报刊业提供一些优质服务,做出一些实际贡献。

谢谢!