登录账号 ACCOUNT
看不清换一张
尊敬的 侯志文 女士:下午好! 欢迎进入新闻出版广电总局培训中心 登录次数:272 次 上次登录时间:2015/09/04
Insert title here
业务专栏 SERVICE
Insert title here
报刊文摘 Training notification

首页 > 交流园地 > 报刊文摘

新闻出版研究院发布手机阅读与微信阅读报告

2016年04月20日

作者:伊文  发表于:2016年04月19日  来源:出版商务网

编者按:中国新闻出版研究院最新公布的第十三次全国国民阅读调查数据,除了主报告意外,今年还发布了手机阅读和微信阅读报告,就阅读数字化移动化的趋势下文有详细解读。

据中国新闻出版研究院最新公布的第十三次全国国民阅读调查数据显示,2015年我国成年国民数字化阅读方式的接触率连续七年持续上升,首次超过60.0%。

受数字媒介迅猛发展的影响,2015年我国成年国民数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、Pad阅读等)的接触率连续七年持续上升,首次超过60.0%,达到64.0%,较2014年的58.1%上升了5.9个百分点。

1461055527196088087.png

数字化阅读方式接触率历年变化趋势

综合以上各媒介,2015年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为79.6%,较2014年的78.6%上升了1.0个百分点。

网络在线阅读接触率、手机阅读率连续七年上升

进一步对各类数字化阅读载体的接触情况进行分析发现,2015年我国成年国民的网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad(平板电脑)阅读和光盘阅读接触率均有所上升。

我 国成年国民网络在线阅读接触率连续七年持续上升,2015年达到51.3%,较2014年的49.4%上升了1.9个百分点。成年国民手机阅读接触率为 60.0%,同样连续七年持续上升,较2014年的51.8%上升了8.2个百分点。我国成年国民的手机阅读接触率连续两年超过网络在线阅读接触率。

1461055551644041680.png

网络在线阅读接触率历年变化趋势

1461055560800071356.png

手机阅读接触率历年变化趋势

此外,2015年有8.8%的成年国民在电子阅读器上阅读,较2014年的5.3%上升了3.5个百分点;11.3%的成年国民使用Pad(平板电脑)进行数字化阅读,较2014年的9.9%上升了1.4个百分点;2.1%的成年国民用光盘阅读,比2014年的2.0%略有提升。

微信阅读飞速增长

对微信使用情况的考察发现,有51.9%的成年国民在2015年进行过微信阅读,较2014年的34.4%上升了17.5个百分点。在手机阅读接触者中,超过八成的人(87.4%)进行过微信阅读。

电子书报刊阅读率有所增长

而对电子书报刊的阅读情况考察发现,2015年我国成年国民电子书阅读率为26.8%,较2014年的22.3%上升了4.5个百分点;电子报的阅读率为 12.0%,较2014年的10.0%上升了2.0个百分点;电子期刊的阅读率为9.4%,较2014年的8.0%上升了1.4个百分点。

近年来我国成年国民手机阅读接触率逐年提高,达到60.0%

近年来我国成年国民手机阅读接触率逐年提高,2015年成年国民手机阅读接触率达到60.0%,较2014年的51.8%上升了8.2个百分点。

1461055647479078035.png

历年手机阅读接触率

不同人口特征群体的手机阅读接触率有一定差异。城镇成年居民、男性成年居民的手机阅读接触率分别高于对应群体;年龄越小的群体,手机阅读接触率越高,呈阶梯 递增趋势,18-29周岁群体的手机阅读接触率最高,为89.6%;其次为30-39周岁群体,该群体的手机阅读接触率为82.2%。

1461056261492049742.png

不同人口特征群体手机阅读接触率

我国成年国民日均手机阅读时长首次超过一小时,通过手机上网比例高于通过电脑上网比例

近年来我国成年国民手机阅读时长稳步增长,在2015年首次超过一个小时,达62.21分钟,较2014年的33.82分钟增加了28.39分钟。

成年国民手机上网比例65.9%,高于电脑上网比例

用“微信”、“听音乐”、用“手机QQ、飞信等”、“看视频”等活动为我国手机阅读接触者的首选

本次调查数据显示,用“微信”、“听音乐”、用“手机QQ、飞信等”、“看视频”等,是我国成年国民中手机阅读接触群体主要进行的活动。具体来看,在接触过 手机阅读的群体中,有八成以上(80.9%)的手机阅读接触者选择“微信”作为手机阅读的主要内容;72.8%的人选择“听音乐”;还有60.3%的人选 择“手机QQ、飞信等”;有58.2%的人选择“看视频”。另外,“看手机小说”的选择比例为37.1%,而“阅读手机报”的比例为20.9%。具体如下 表所示。

6.png

手机阅读接触群体的手机阅读内容

近两成手机阅读接触者喜爱“都市言情”类电子书

在手机阅读接触群体中,最喜欢的电子书类型为都市言情,其次为文学经典。其中,都市言情类电子书的选择比例为18.2%,文学经典类电子书的选择比例为14.3%。“历史军事”和“武侠仙侠”类电子书的选择比例分别为13.0%和12.7%。

月均手机阅读花费金额较去年有所下降

就手机阅读花费来看,手机阅读群体中27.6%的人能够接受付费阅读,而有72.4%的人只看免费的手机读物。

7.png

我国国民手机阅读花费

微信阅读增长显著 超半数国民进行过微信阅读

据中国新闻出版研究院最新公布的第十三次全国国民阅读调查数据显示,微信阅读增长显著,超半数国民进行过微信阅读。

对微信使用情况的考察发现,有51.9%的成年国民在2015年进行过微信阅读,较2014年的34.4%上升了17.5个百分点。而在手机阅读接触者中,这个数字还要高,有超过八成的人(87.4%)进行过微信阅读。

从 微信阅读使用频次与时长来看,2015年我国成年手机阅读群体的微信阅读使用频次为每天2.67次。2015年我国成年国民人均每天微信阅读时长为 22.63分钟,较2014年的14.11分钟增加了8.52分钟。其中,微信阅读接触群体人均每天微信阅读时长为44.24分钟。

8.png

微信阅读接触群体的微信阅读时长

不同人口特征的成年微信阅读接触群体,日均微信阅读时长有所差异,具体情况如表2所示。从城乡来看,城乡居民微信阅读时长相差不大。其中城镇居民的微信阅读时长为44.06分钟,而农村居民的微信阅读时长则为44.57分钟。

从性别来看,不同性别居民的微信阅读时长也较为接近,男性居民的微信阅读时长为44.62分钟,女性居民微信阅读时长则为43.84分钟。

查看朋友圈中的朋友状态、聊天(聊天、收发文字、语音、图片等)这两项活动是成年微信阅读接触者的主要选择,选择比例分别为76.1%、75.3%,均超过 70.0%。而与阅读相关的活动也是很多微信阅读接触者的主要选择,看新闻、阅读朋友圈中分享文章、阅读公众订阅号发布文章的选择比例分别为63.2%、 61.7%和25.4%。微信的一些实用功能,同样获得了部分微信阅读接触者的青睐,有34.2%的人选择扫描二维码,有34.0%的人选择微信支付。

1461056451836091268.png

微信阅读群体通过手机微信进行的活动